白酒行業(yè)在我們國(guó)家有著悠久的歷史，在發(fā)展過(guò)程中，一些地方形成了白酒產(chǎn)業(yè)和獨(dú)特的釀酒工藝，在此基礎(chǔ)上出現(xiàn)了一批知名品牌白酒，比如：茅臺(tái)、五糧液等等。這些白酒企業(yè)在品牌塑造過(guò)程中也形成了自身鮮明特色的白酒瓶包裝。如茅臺(tái)的白瓷酒瓶就非常的知名，人們只要看到酒瓶就能立即聯(lián)想到茅臺(tái)酒，可以說(shuō)形象深入人心。除了這些大型白酒企業(yè)，因?yàn)樵诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間里白酒市場(chǎng)的高速發(fā)展，一些新的中小型白酒廠家紛紛出現(xiàn)。一些小型的白酒企業(yè)沒(méi)有自身的品牌，在白酒瓶的外包裝上，紛紛模仿一些知名白酒品牌的酒瓶外包裝，這似乎已經(jīng)成為了整個(gè)白酒行業(yè)包裝的一種默認(rèn)的規(guī)則。對(duì)此，筆者認(rèn)為是行業(yè)的病態(tài)，不管對(duì)于小型白酒廠家和知名酒企都是不利的，需要改變。
一方面對(duì)于知名白酒廠家來(lái)說(shuō)，畢竟酒瓶已經(jīng)成為了這些廠家的一張名牌。自己酒瓶外包裝被模仿，一些消費(fèi)者誤認(rèn)而購(gòu)買(mǎi)了其他廠家的白酒，很顯然對(duì)知名酒企的品牌和市場(chǎng)份額都是一種損害。知名白酒廠家的酒瓶外包裝應(yīng)努力做好專(zhuān)利保護(hù)。打擊酒瓶的模仿行為。另一方面對(duì)于小型白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然模仿白酒瓶短時(shí)間內(nèi)能夠打開(kāi)市場(chǎng)提升銷(xiāo)量。但是這是一種欺騙消費(fèi)者的行為，而且這些酒企業(yè)無(wú)法建立起自身品牌，很難獲得長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。 |
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